Instagram está listo para su primer plano. La aplicación de fotos propiedad de Facebook presentó el miércoles IGTV, una aplicación móvil independiente centrada en la programación de los creadores de la plataforma. El video en la aplicación será vertical y de pantalla completa, y el contenido comenzará a reproducirse justo cuando un usuario abra la aplicación. La idea es que los creadores publiquen videos pulidos como lo harían en YouTube, con equipos que están un poco por encima de las cámaras de los teléfonos inteligentes que la gente suele usar para publicar videos de Instagram. "Es hora de que el video avance y evolucione", dijo el CEO de Instagram Kevin Systrom en un evento en San Francisco. Systrom también dijo que Instagram ahora tiene mil millones de usuarios por mes. Si bien IGTV es una aplicación independiente, también se podrá acceder al servicio a través de la aplicación principal de Instagram. Es un centro dedicado para videos más largos, al igual que la sección de Snapchat Discovery, y será comisariada por el equipo de Instagram. Los videos en IGTV también pueden ser más largos que el máximo de 60 segundos para videos regulares de Instagram. Para IGTV, los videos pueden durar 10 minutos, aunque algunas cuentas podrán publicar videos de hasta una hora. La movida es específicamente sobre cortejar a creadores, personalidades conocidas en la plataforma que tienen grandes seguidores y mucha influencia entre sus fanáticos. Hasta ahora, YouTube, propiedad de Google, ha sido el principal territorio para encontrar y desarrollar ese tipo de talento. Instagram celebró el evento en un cavernoso local de San Francisco. La habitación estaba bañada de luces anaranjadas y rosas que recordaban el logo de Instagram. Había puestos de comida y bebida que servían tostadas de aguacate, jugo prensado y café gourmet. A lo largo del borde del escenario, se instalaron fotomatones altamente Instagrammable. Uno parecía una escena de playa, otro como una corbata entre una lavandería y un club nocturno, con las palabras "So Fresh So Clean" impreso en la pared.
Un gran impulso en el video: No es una sorpresa que Instagram haga grandes inversiones en video profesional. La audiencia de video digital original ha crecido en los últimos cinco años, de 45 millones de adultos en 2013 a un estimado de 72 millones de adultos en 2018, un aumento del 60 por ciento, según el Interactive Advertising Bureau. Por ahora, no habrá anuncios en IGTV, lo que significa que no se compartirán los ingresos entre los creadores e Instagram. Sin embargo, la monetización es algo en lo que el equipo está pensando en algún momento del camino. "Obviamente habrá una forma para que los creadores se ganen la vida", dijo Systrom durante una conferencia de prensa posterior al evento principal. El video ha sido un punto focal más ampliamente en Facebook también. En 2015, la compañía presentó Facebook Live, una función de transmisión en vivo. En ese momento, el CEO de Facebook Mark Zuckerberg dijo que estamos entrando en la "edad de oro del video en vivo". Pero Facebook Live también ha sido una fuente de controversia, ya que algunas personas lo usaron para transmitir violencia, incluidos asesinatos. Videos de hombres negros desarmados asesinados por la policía han sido transmitidos al sitio. También se han publicado suicidios y violaciones. Facebook respondió agregando más revisores de contenido para monitorear el sitio, a veces añadiendo advertencias antes de los videos gráficos. La red social también está desarrollando herramientas de inteligencia artificial para controlar el contenido. Además, Facebook ha invertido en Watch, una iniciativa de contenido profesional similar a lo que encontrarías en Netflix, que incluye shows como Ball in the Family, sobre Los Angeles Laker, Lonzo Ball, su padre, Lavar y el resto de la familia. . Otro programa, Humans of New York, es una serie documental basada en la popular página de Facebook del fotógrafo Brandon Stanton. Cuando se trata de una programación potencialmente controvertida en IGTV, Systrom restó importancia a la pregunta. Dijo que el "orden de magnitud" del contenido no será muy diferente de lo que ve Instagram ahora. Agregó que la compañía "preparará" a su equipo de moderadores, aunque declinó revelar el número exacto. Las nuevas funciones de video son solo las últimas en una serie de movimientos que Facebook ha realizado para imitar a Snapchat. La red social rival, popular entre adolescentes y adultos jóvenes, fue pionera en Stories, un formato que permite a las personas compartir una serie de videos y fotos que desaparecen después de 24 horas. Facebook agregó la función a todas sus principales aplicaciones: Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp. La función ha sido particularmente popular en Instagram y WhatsApp, con tráfico en las características de Stories de esas aplicaciones que sobrepasa a las de Snapchat. El evento de Instagram se produjo un día después de que Facebook presentara varias características de video nuevas para su aplicación principal, incluidos videos interactivos estilo trivia. La compañía también amplió una prueba que permite a las personas pagar a los creadores un arancel de suscripción de $ 4.99 por contenido exclusivo.
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