Volkswagen es
una gran marca global, conocida por sus autos relativamente asequibles y
confiables. Ha existido desde 1937 y nos dio muchos autos legendarios, como
Beetle, Golf, Passat, Combi van y muchos más. Pero ahora es el momento de un
cambio: Volkswagen presenta su primer automóvil solo eléctrico y el nuevo
logotipo. ¿Pero puedes notar la diferencia? Volkswagen se está volviendo
eléctrico. El nuevo ID.3 representa el tercer paso de la evolución de
Volkswagen: el primero fue Beetle y el segundo fue el Golf. ID.3 es
aproximadamente del tamaño del Golf, pero un poco más alto y con una distancia
entre ejes más larga. Por lo tanto, es muy espacioso por dentro. Habrá tres
opciones de batería disponibles: 45 kWh permiten un alcance de hasta 330
kilómetros, 58 kWh permitirán recorrer 420 km y 77 kWh serán suficientes para
recorrer 550 km. ID.3 podrá obtener un aumento de alcance de 290 km en solo 30
minutos en una estación de carga de 100 kW. Cuenta con 2 pantallas, todo tipo
de funciones inteligentes y costará menos de 30 mil euros. Ah, sí, y presenta
el nuevo logotipo de la marca. Volkswagen estaba hablando de cambiar su
logotipo desde hace bastante tiempo. El nuevo logotipo es más amigable
digitalmente, bidimensional y más simple. Por otro lado, todavía es fácilmente
reconocible como Volkswagen, lo cual es algo bueno. El logotipo anterior se
volvió "demasiado pesado" para la era de los medios digitales. Este
se reduce a lo esencial, más ligero, más flexible. El cambio de marca no va a
ser un proceso fácil, a pesar de que los cambios son en gran medida menores. En
las 10,000 instalaciones de distribuidores y socios de servicio en todo el
mundo, se reemplazarán alrededor de 70,000 logotipos grandes. El cambio debería
completarse a mediados de 2020. Y ese no es el único cambio que Volkswagen está
introduciendo. La identidad de Volkswagen está cambiando más dramáticamente.
Volkswagen quiere estar orientado al progreso, ser más joven y más digital. La
estrategia para el cambio de imagen requirió el trabajo de 19 equipos internos
de diseño y comercialización, así como de 17 agencias externas. El resultado:
más marketing orientado a las personas, concesionarios más acogedores, mejor
atención al cliente, mayor enfoque en el lado digital de la conversación.
Definitivamente notarás el cambio. Por ejemplo, se tomarán fotos con personas,
haciendo hincapié en situaciones y escenarios relacionados. Además, la voz
masculina, que ha estado doblando los comerciales de Volkswagen durante
décadas, será reemplazada por una voz femenina. Volkswagen dice que es más
suave, más cálido y agradable. Jochen Sengpiehl, director de marketing de
Volkswagen, explica: “Hemos creado una nueva experiencia global de marca global
en todos los canales y en todos los puntos de contacto. Como principio general,
el objetivo en el futuro no será mostrar un mundo publicitario perfecto. En
nuestra presentación, queremos ser más humanos y más vivos, adoptar la
perspectiva del cliente en mayor medida y contar historias auténticas ".
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